小兔it
2019/06/04 14:43:06
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如果你做任何付费点击广告，你可能已经知道登陆页面是绝对必须的。想要高转化率的点击付费广告登录页面必需的。如果您想跟踪个人PPC广告的效果，也需要它们。
虽然许多参与PPC管理的专业人员了解登陆页面的重要性，但并不意味着他们知道如何很好地设计页面。从理论上讲，设计登陆页面很容易。实际上，创建登录页面并不是那么简单。许多经验丰富的专业人士在着陆页面上苦苦挣扎的一个原因是，他们往往不是在真空中制造，这意味着有不同部门的竞争议程正在使用这个过程。网页设计团队可能有兴趣创建外观漂亮的着陆页，而网站开发人员可能更关注页面的功能。您的销售人员可能希望在登录页面上推送产品，而您的客户服务团队可能希望推广您的产品保修。
当然，您对登陆页面有自己的希望。通常情况下，您需要在生成潜在客户时成功登录页面。
创建高效登陆页面的提示
仅仅因为您的目标网页可能需要安抚您的网站开发人员，您的网页设计师，您的法律团队和其他人，这并不意味着您必须满足于低于标准或表现不佳的目标网页。您仍然可以制作高效的目标网页，让每个人都满意。
为每个着陆页分配一个作业
即使您从多个来源获得输入，您也必须限制每个目标网页上的内容。更具体地说，您应该为每个登录页面分配一个作业。出于您的目的，登录页面的工作是转换。转换对你意味着什么可以是各种各样的东西。它可能记录销售，捕获电子邮件地址或其他内容。关键是要确保您的目标网页上没有任何内容，这会分散您的访问者完成转换过程的注意力。
由于每个目标网页应该只有一个明确的目的，因此您必须为PPC广告系列创建多个目标网页的可能性很大。虽然这可能听起来令人生畏，但它不应该压倒你，因为一旦你开发了初始模板，创建额外的登陆页面会变得容易得多。
合并蜜罐
虽然蜜罐的概念可能会让人想起小熊维尼的想法，但这个可爱的角色并不是我们在这个特定背景下所谈论的。对于目标网页，“honeypot”是指您可以嵌入到目标网页上的代码，以防止机器人攻击。
使用蜜罐的方法是将“test_email”代码（隐藏）添加到您的登录页面以及可见的电子邮件字段。人类只会看到并填写电子邮件字段。机器人将填写email和test_email字段。当您捕获潜在客户时，您可以简单地清除完成这两个字段的任何潜在客户。如果您已经使用CAPTCHA清除机器人，请考虑将其替换为蜜罐。请记住 - 用户体验非常重要，因为它与您的网站在搜索引擎结果页中的位置有关。这对您产生潜在客户的能力也至关重要。因为第一次，第二次甚至第三次很难做到正确，CAPTCHA可以驱使人们回到他们的SERP，它可以劝阻那些本来可以转换的人。
将您的广告与目标网页相匹配
要使您的目标网页有效生成潜在客户，确保您的广告及其相关目标网页匹配至关重要。太多的营销人员专注于提出完美的PPC广告，然后通过相关的登陆页面将其丢弃。不要犯这个错误！与您的广告和目标网页保持一致，确保使用类似的语言，颜色和图像。
不要在前面询问太多信息
您应该避免在目标网页上要求太多信息。您的目标网页可能是消费者与您的品牌之间的第一次互动，您不希望通过提前请求过多信息来吓跑它们。事实上，明智的做法是只要求在您的目标网页上提供最少量的信息 - 这足以让您获得转换。
考虑使用信任信号
虽然信任信号可以使知名品牌受益，但如果您的公司相对较新并且不是特别知名，它们可以带来更大的好处。信任信号采用各种形式，例如客户评论，视频推荐和信任徽章或印章。虽然您可能想尽可能多地使用信任信号加载着陆页，但没有理由过度使用它。在您的目标网页上只有一两个可靠的信任信号可能就是说服您的访问者进行转换所需的全部信息。
提高您的页面加载速度
您是否想知道为什么百度等搜索引擎如此喜欢拥有快速加载着陆页的网站？这是因为用户喜欢具有快速加载速度的登陆页面。如果您的目标网页加载时间过长，则会对您的网站和广告在搜索引擎结果页中的最终位置产生负面影响。缓慢的负载速度也可以驱使人们回到他们的SERP并显着提高跳出率。百度对网站速度对广告排名的影响非常开放。除了影响PPC广告的排名外，加载速度还会影响您的百度质量得分和每次点击费用。事实上，缓慢的加载速度甚至可以阻止您参与百度的广告关键字竞价。要了解如何提高网页加载速度，可以使用百度统计的网站速度诊断。前面有写过一篇《网站打开速度重要性和提高方法》，可以看下。
最后：PPC只是引流，要想最终成交，着陆页对用户的印象不能差。
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